古鎮(zhèn)，宛如一幅緩緩展開的歷史長卷，一磚一瓦、一景一物鐫刻著歲月痕跡，訴說著千年故事。歷經歲月洗禮，擁有獨特人文內涵、美學特質、時光鄉(xiāng)愁的古鎮(zhèn)，如果再有現代化的數字科技、燈光技術、特色文創(chuàng)等加持，是否會成為你出游的首選？
在文旅市場火熱的當下，擁有厚重底蘊的古鎮(zhèn)游火起來。近日，由滬蘇浙皖四地文旅部門和銅陵市政府聯合主辦，以“攜手做強古鎮(zhèn)旅游 更好服務美好生活”為主題的第五屆長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會在銅陵市舉辦，推動古鎮(zhèn)脫穎而出、助力“當紅”古鎮(zhèn)走向“長紅”。這次會議上，我省多個古鎮(zhèn)及文旅消費新場景分別上榜“此生必去的20個長三角古鎮(zhèn)”“十大長三角古鎮(zhèn)文旅消費新場景”。
文旅融合，古鎮(zhèn)游炙手可熱
如果說古樸是形，是古鎮(zhèn)最耀眼的底色，那么文化則是魂，彰顯著古鎮(zhèn)獨特的神韻。
“自入桃源來，墟落此第一。”作為江南古鎮(zhèn)的代表之一，西遞古鎮(zhèn)不僅有青山綠水、幽長小巷和高高的馬頭墻，還有“明清民居博物館”之稱以及“楹聯第一村”的美譽。從上世紀80年代中期開始，便有諸多的攝影家、畫家、師生們前往寫生采風。
“千年西遞，擁有世界級榮譽2項、國家級榮譽22項，美麗的風景和厚重的文化相融，造就了古鎮(zhèn)的知名度，也讓古鎮(zhèn)成為文旅‘頂流’。”黟縣徽黃旅游集團企業(yè)文化部總監(jiān)兼西遞景區(qū)副經理徐寧娟介紹，今年國慶假期，西遞景區(qū)接待游客逾6.2萬人次。
江南古鎮(zhèn)是長三角的專屬文化符號，“小橋、流水、人家”的規(guī)劃格局獨樹一幟，“粉墻、黛瓦、馬頭墻”的建筑藝術讓無數游客慕名而至。
作為全國古鎮(zhèn)最為密集的區(qū)域之一，長三角類似西遞這樣“出圈”的古鎮(zhèn)并不鮮見。同里古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、前童古鎮(zhèn)等每逢節(jié)假日都是人氣滿滿、炙手可熱。據統計，長三角區(qū)域僅列入中國歷史文化名鎮(zhèn)名錄的古鎮(zhèn)就有80個，占全國比例在25%以上，5A級古鎮(zhèn)景區(qū)更是占了全國總量的40%。
這次長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會上，發(fā)布了“此生必去的20個長三角古鎮(zhèn)”，包括上海市嘉定南翔古鎮(zhèn)、江蘇省蘇州同里古鎮(zhèn)、浙江省嘉興烏鎮(zhèn)等知名古鎮(zhèn)入選，我省共有黃山西遞古鎮(zhèn)、宣城查濟古鎮(zhèn)、合肥三河古鎮(zhèn)、銅陵大通古鎮(zhèn)、淮北臨渙古鎮(zhèn)5個古鎮(zhèn)上榜。
“從發(fā)布的榜單來看，入圍的20個古鎮(zhèn)無一不是深入挖掘利用古鎮(zhèn)文化底蘊，守住了文化根脈?！眳慕K省黎里古鎮(zhèn)代表龐海燕表示，自己此前去過西遞古鎮(zhèn)，這次再游大通古鎮(zhèn)，對徽派建筑、長江文化有了更深入了解，“有山有水有文化的安徽值得一行?！?/span>
“這次來到大通古鎮(zhèn)很有感觸，無論是厚重的長江文化，還是超萌的江豚都給人留下深刻印象?！鄙虾Ｊ行聢龉沛?zhèn)參會代表李海螺表示，此次發(fā)布的“此生必去的20個長三角古鎮(zhèn)”進一步增加了古鎮(zhèn)的知名度、曝光度，相信接下來會有更多的古鎮(zhèn)為人所熟知。
“古”“新”兼?zhèn)洌聢鼍安粩嘤楷F
祠堂湖上，擁有數百年歷史的非遺項目“鵲江水上龍燈”獨具特色；湖岸邊，龍燈巡游吸引了眾多游客圍觀；讓繽紛色彩在夜空中絢麗綻放的無人機表演和煙花秀，更是賺足了人們的目光……10月21日晚，銅陵市郊區(qū)大通古鎮(zhèn)舉辦了“夜賞大通”沉浸式巡展活動，吸引了數千人“打卡”觀看。
“今年我們已經舉辦了幾場夜游活動，效果非常好，人氣滿滿?！便~陵市郊區(qū)副區(qū)長、大通鎮(zhèn)黨委書記朱寧告訴記者，近年來，大通古鎮(zhèn)在做好傳承和保護的同時，也在大力發(fā)展新業(yè)態(tài)、打造新場景，“我們還設置了‘長江在這里拐彎、大海在這里回頭’打卡點，打造了‘大通龍舟賽’品牌，推動古鎮(zhèn)煥發(fā)新光彩”。
一器一物一建筑，一眼百年。歷經歲月的古鎮(zhèn)特色，是別人學不去、帶不走的東西。然而，面向旅游需求的提質升級和快速變化，如果只是堅守則難以避免“千鎮(zhèn)一面”，也很難在競爭激烈的旅游市場中“出圈”。
文化雖然是古鎮(zhèn)內核，但古鎮(zhèn)游終歸需要回歸消費和商業(yè)的本質。安徽師范大學文化旅游策劃研究中心主任楊效忠形象地用“古鎮(zhèn)新顏，返老還童”八個字概括古鎮(zhèn)旅游創(chuàng)意方法。在他看來，古鎮(zhèn)從古老韻味中走來，也要在全新競技場上不斷豐富新元素、打造新業(yè)態(tài)，“要通過培育沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，為消費群體帶來愉悅體驗和美學價值，從而實現古鎮(zhèn)游的歷久彌新”。
此次長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會發(fā)布了“十大長三角古鎮(zhèn)文旅消費新場景”，我省黃山徽州古城的“魚燈巡游”、阜陽管仲老街的“古典婚禮秀”、銅陵大通古鎮(zhèn)的“超萌江豚微笑驛站”成功入選。同時入選的還有，上海市松江泗涇古鎮(zhèn)的“安方塔燈光秀”、浦東新南村的“土布鄉(xiāng)創(chuàng)秀場”，江蘇省蘇州同里古鎮(zhèn)的“搖櫓船夜游”、周莊古鎮(zhèn)的“只此周莊沉浸式演藝”，浙江省嘉興濮院時尚古鎮(zhèn)“國潮奇妙夜”、寧波慈城古鎮(zhèn)的“十二時辰光影秀”、德清新市古鎮(zhèn)“村K大賽”。
在徽州古城，伴著陣陣鑼鼓聲，看魚燈表演；到管仲老街，領略古典婚禮秀的魅力，感受千年浪漫的儀式感……跨越時光的洪流，古鎮(zhèn)在激活文化元素的同時，也能夠踏古開新，引入創(chuàng)新方式、時尚玩法，貼近潮流正在為古鎮(zhèn)旅游帶來新的活力與生機。
“長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會創(chuàng)辦5年來，我們注重學習借鑒滬蘇浙經驗，統籌保護與開發(fā)，一體推進古村鎮(zhèn)保護、千萬工程、皖美休閑旅游鄉(xiāng)村開發(fā)，打造了一批兼具歷史文化韻味和現代文旅體驗的古鎮(zhèn)新場景新業(yè)態(tài)，形成‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’西遞和一批全國旅游重點村鎮(zhèn)，為長三角文旅一體化發(fā)展注入了新動能?！笔∥穆脧d黨組成員蔡小莉表示。
“主”“客”共享，新路徑助力“長紅”
參加“尋跡江南 古鎮(zhèn)漫游”采風團，走進大通古鎮(zhèn)瀾溪老街，映入眼簾的有歲月斑駁留痕的歷史建筑，還有百年老店、手工匠人、沿街商戶。
“獨有的手工藝品、特色的小吃，這不僅是大通的文化特色，也為我們呈現了一個活態(tài)的古鎮(zhèn)?！眳⒓硬娠L活動的媒體記者童珊表示，古鎮(zhèn)的魅力不僅在于外在的“形”，當地風俗、原住民生活狀態(tài)以及具有地域特色的商品，體現著濃郁的人情味與煙火氣，是古鎮(zhèn)內在的“神”。
古鎮(zhèn)不只有“古”，擁有一定數量的本地居民、保留一定的生活風貌，具備一定的商業(yè)旅游資源，才得以稱之為“鎮(zhèn)”。能夠讓游客感知當地的文化氛圍，體驗其中的風土人情以及原汁原味的生活，無疑更能彰顯古鎮(zhèn)魅力。
南翔古鎮(zhèn)積極探索產城融合的發(fā)展模式，黎里古鎮(zhèn)引導村民參與到民宿、美食等業(yè)態(tài)中……長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會上，作交流發(fā)言的古鎮(zhèn)除分享特色場景、文創(chuàng)品牌外，還介紹了各自與所在鎮(zhèn)村、當地居民融合發(fā)展的做法。
長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會舉辦的當天，還舉行了“古鎮(zhèn)文旅消費新場景市集”，諸多古鎮(zhèn)的特色農產品、手工藝品亮相。銅陵白姜制作技藝省級非遺傳承人金如林帶著“佘家貢”這一“中華老字號”銅陵白姜品牌參加了市集，并收獲了廣泛關注?！般~陵白姜種植系統是安徽唯一的全球重要農業(yè)文化遺產，大通鎮(zhèn)是銅陵白姜的核心產區(qū)之一，而我的佘家貢姜廠便位于大通鎮(zhèn)?！苯鹑缌直硎荆约涸诖笸ü沛?zhèn)瀾溪老街擁有店面，希望能為古鎮(zhèn)“出圈”添磚加瓦、提供助力。
相比較流量帶來的“一夜爆紅”短期效應，古鎮(zhèn)發(fā)展文旅更應把目光放長遠，而不是竭澤而漁，搞“一錘子買賣”?？腿藵M意、主人高興，主客共生共享，才能賦予古鎮(zhèn)持久的生命力。
■ 本報記者 劉 洋
